طراحی وب سایت

کسب وکار بازی ویدویی سونی هنوز هم ضرر می دهد و باعث کم شدن درآمد نیمه اول سال این شرکت شده است. در حالی که سود نینتندو در این بازه زمانی نسبت به سال قبل تقریبا سه برابر شده است
هر روزی که می گذرد اوضاع کسب وکار اصلی سونی، یعنی محصولات الکترونیکی مصرفی، ناموفق تر به نظر می رسد. این شرکت ژاپنی در نتایج سه ماهه مالی اخیرش که روز 25 اکتبر منتشر کرد، به خاطر فروش خوب تلویزیون های صفحه تخت و دوربین های دیجیتال موفق شد که نسبت به سال قبل کمی رشد نشان بدهد.
این شرکت همچنین پیش بینی فروش و درآمد خود برای سال مالی منتهی به ماه مارس 2008 را بالاتر برد. حالا سونی انتظار دارد که سود عملیاتی اش 5 برابر شود و به 3.9 میلیارد دلار برسد. پیش بینی این شرکت برای فروش هم 78.8 میلیارد دلار است و هر دوی این اعداد نسبت به پیش بینی های قبلی 2 درصد بیشتر هستند.
این چشم انداز بهتر نشان می دهد که دو سال تلاش رئیس و مدیرعامل سونی، آقای هووارد استرینگر، برای تغییر ساختار سونی موفق بوده و کسب وکار الکترونیکی سونی در حال پیدا کردن دوباره جایگاه خودش است.
ولی به هیچ وجه نمی توان دستاورد های استرینگر را بی اشکال و خوب ارزیابی کرد. بزرگ ترین مقصر هم در این میان کسب وکار بازی های ویدیوی سونی است. نتایج سه ماهه مالی ژوئیه-سپتامبر هم نشان دادند که مشکلات این واحد سونی به این زودی ها برطرف نخواهد شد.
اگر بار این واحد سونی بر دوش بقیه واحد ها نیفتاده بود، نتایج آن خیلی بهتر به نظر می رسیدند. ضرر این سه ماهه در واحد بازی های ویدیوی سونی 848 میلیون دلار بود که نسبت به سال قبل دو برابر شده است. ضرر نیمه اول سال 2007 سونی در این واحد به 1.1 میلیارد دلار می رسد.
PS3 نسبت به محصولات رقبا گران تر تمام می شود
ضرر سونی به صورت قابل توجهی بیشتر از همه پیش بینی ها بوده است. گلدمن ساکس پیش بینی کرده بود که ضرر نیمه اول امسال در واحد کسب و کار بازی های ویدیویی سونی 620 میلیون دلار باشد. سونی هنوز هم هر PS3 را با چند صد دلار ضرر به فروش می رساند. با در نظر گرفتن تصمیم سونی برای کاهش 100 دلاری قیمت PS3 به نظر می رسد که تا مدتی دیگر هم این ضرردهی ادامه خواهد داشت. نگرانی هایی هم که در مورد مشکلات صنعت بانک داری آمریکا و قیمت بالای بنزین وجود دارد که شاید باعث شود مصرف کنندگان به سمت محصولات ارزان تر رقبا تمایل پیدا کنند.
عملکرد سونی به خصوص وقتی با نتایج نینتندو مقایسه شود ترسناک تر هم به نظر می رسد. همین حالا هم، یک سال بعد از معرفی کنسول بازی wii، هنوز در بسیاری از فروشگاه های ژاپن این کنسول کم یاب است و به سرعت تمام می شود. کنسول جیبی ds هم اگر چه رقابت نزدیکی با PSP سونی دارد ولی بسیار خوب می فروشد.
روز 25 اکتبر نینتندو اعلام کرد که سود نیمه اول سال جاری اش نسبت به سال گذشته سه برابر شده است. این شرکت همچنین پیش بینی خودش برای سال مالی جاری را بالا برد و حالا انتظار دارد که سودش به 3.7 میلیارد دلار برسد؛ یعنی 86 درصد بیشتر از سال قبل.
همان طور که انتظار می رفت نینتندو پیش بینی خود در مورد تعداد دستگاه های فروخته شده را نیز یک میلیون واحد بالا برد. نینتندو در نیمه اول امسال 7.3 میلیون wii فروخته و حالا انتظار دارد که تا پایان سال، فروش اش به 17.5 میلیون واحد برسد. تعداد بازی های فروخته شده برای wii نیز-که بیشتر سود نینتندو از محل آنها تأمین می شود- طبق انتظار نینتندو تا پایان سال به 97 میلیون واحد خواهد رسید. این شرکت در نیمه اول سال 37 میلیون بازی فروخته است.
فصل تعطیلات برای سونی بسیار بحرانی است
قیمت سهام نینتندو هم همان طور که انتظار می رود با شتاب تمام رو به رشد است. با وجود اینکه بعد از اعلام نتایج سه ماهه اخیر، سهام نینتندو 3.5 درصد افت کرد ولی باز هم نسبت به 12 ماه پیش 170 درصد رشد نشان می دهد که فوق العاده چشم گیر است. ارزش بازار نینتندو در ژاپن بعد از تویوتا در رتبه دوم قرار دارد و 8.25 میلیارد دلار تخمین زده می شود. در مقام مقایسه، سهام سونی در زمان مشابه فقط 60 درصد رشد داشته و ارزش بازار آن هم از نصف نینتندو کمتر است.
نینتندو فرصت دارد در فصل تعطیلات در پیش رو، که معمولا فروش بازی ها در اوج خود قرار دارد، فاصله خود با سونی را بیشتر کند. خیلی از کارشناسان عقیده دارند که wii fit، یک بازی برای حفظ تناسب اندام که روی یک تخته حساس به فشار انجام می شود و می توان آن را برای یوگا و ورزش های دیگر هم به کار برد، در میان بازی کنندگان غیرجدی بسیار پرفروش خواهد شد. هیروشی کاماید، کارشناس kbc، می گوید: «همه نشانه ها دال بر این است که نینتندو باز هم یک فصل تعطیلات عالی را پشت سر خواهد گذاشت.»
این واقعیت که واحد بازی های ویدیویی سونی در حال حاضر ضرر می دهد برای سهام داران و کارشناسان تعجب آور و حتی غیر منتظره نیست. PS3 سونی که در نوامبر سال گذشته معرفی شد از ابتد قرار بود در دو سال اول حضورش در بازار ضرر بدهد. این شعار از ابتدای دهه 1990 راهبرد اصلی سونی بوده است: «با فروش کنسول بازی به قیمتی کمتر از قیمت تمام شده مخاطب را جذب کن و دو سال بعد که قیمت قطعات مصرفی کاهش پیدا کرد و فروش بازی ها بیشتر شد ضررها را جبران کن.»
سونی خودش را نباخته است
ولی فروش PS3 به هیچ وجه قابل مقایسه با فروش خوب wii نینتندو نبوده است و کارشناسان به اتفاق عقیده دارند که سونی باید نگران باشد. اعلام سازنده بزرگ ژاپنی بازی، Capcom، مبنی بر اینکه بازی monster hunter 3 ابتدا برای wii منتشر خواهد شد، نشان می دهد که چطور بازی سازان متنفذی که زمانی همکار راهبردی سونی بودند حالا به بقیه کنسول ها تمایل پیدا کرده اند.
در شش ماه اول امسال سونی فقط 2 میلیون PS3 به فروشگاه ها عرضه کرده است؛ یعنی کمتر از یک سوم تعدادی که نینتندو تولید و به فروشگاه ها عرضه کرده است. سونی امید دارد که در سال مالی جاری 11 میلیون PS3 در سراسر جهان به فروش برساند. کال گریسام، کارشناس مؤسسه مشاوره ای و پژوهشی ovum، در گزارش روز 25 اکتبر خود نوشت: «این انتظار کمی بیش از حد جاه طلبانه است.»
ترغیب کسانی غیر از طرفداران دو آتشه PS3 به خرید بازی های گرانی مثل gran turismo 5 و guitar hero iii مشکل است. البته تا اینجای کار مدیران سونی خود را نباخته اند و ظاهر را حفظ می کنند. مدیر ارشد مالی سونی، آقای اوندا می گوید: «ما خیال نداریم پیش بینی خود برای امسال را تغییر بدهیم.» به هر حال چند ماه باقی مانده مشخص خواهد کرد که او تا چه اندازه درست می گوید.

منبع : پایگاه اطلاع رسانی فناوری اطلاعات و ارتباطات ایران  تاریخ : 13   آبان   1386  شاخه : شرکت ها